电子烟产业研究

2019-01-14 21:02:24      点击:
  真正拥有实际意义的“现代电子烟”是中国药剂师韩力先生在2003年发明的,电子烟的雏形是在1963年美国人吉伯特(GilbertA.Herbert)向美国专利局申请了“无烟草香烟”的专利,这是最早对香烟进行改革的相关技术之一。
  在60年代由于当时控烟力度几乎为零,社会流行吸烟,所以该产品没有得到任何推广。韩力在国际上首次将“现代电子烟”量产并面向中国市场销售,2005年,如烟科技的电子烟产品开始向海外出口,随后几年,叁龙国际携如烟电子烟开始进入发展快车道,并且出口美国和欧洲。
  2008-2012年,美国FDA对电子烟的禁令一波三折,最终以FDA败诉告终,美国电子烟市场被打开也导致了国际烟草巨头向该领域纷纷布局,助推了电子烟行业的发展。

制造中心在中国,需求中心在欧美

  电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商、下游销售企业。欧美日益强劲的需求、国内市场的特殊性,使电子烟产品呈现制造中心在中国需求中心在欧美的全球产业链格局。从上游原材料层面,可分为“电池”原材料供应商(电池、电芯、控制电路、电子烟主机)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、发热电阻)及烟油原材料供应商。中游主要是电子烟的设计制造和品牌商。国内烟油企业以OEM/ODM模式为主,为国外知名品牌进行代工生产。下游经过代理商和经销商输送至零售商,目前电子烟消费市场主要集中在美国、英国等海外国家。

电子烟产业

  随着市场日渐成熟,目前分散的电子烟生产行业未来将走向整合,未来有渠道优势的企业有望凭借稳定的订单资源,主导行业整合,完成电子烟全产业链的布局,并从B2B转向B2C,加强对上下游的掌控力,同时获取更多的产业链利润。
  国内市场方面,尽管我国生产了全球90%以上的电子烟,但国内消费市场依然较小。从出口市场看,欧美市场占据了出口份额的83.7%,而仅有6%的产品最终在国内消化。消费市场方面,我国2016年电子烟产量为12.1亿支,市场消费规模约32亿元,其中18亿元为线上渠道,12亿元为线下电子烟实体店销售,剩余2亿元销售由其他渠道贡献。国家烟草专卖局数据则显示,2016年卷烟行业销售收入为13706亿元,据此测算,我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%。对比欧美市场的渗透率,国内市场依然有待开发,预计2022年电子烟产量将达47.5亿支。相比于传统烟草行业庞大的市场容量,电子烟行业目前的规模尚小。但由于其拥有健康、使用成本低、新潮等天然优势属性,目前市场对电子烟行业的成长潜力一致看好,一些资本也开始与电子烟频频“握手”,2019年将是国内电子烟产业高速发展的新元年。
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