电子烟企业传统烟草集团之间的博弈

2019-03-07 13:20:39      点击:
  自从开年以来,电子烟就成为了创投行业新的讨论热点。尽管有不少人已经开始被电子烟行业的利润牵动,迅速地投身于此;但同时,有更多人保持怀疑态度:一个没有明确政策归管、疑似占据了烟草集团利益,并且还没有被完全证明对人体无害的产品,真的能够掀起新的风浪吗?
  为此,2月27日,《消费新声》邀请到了8位电子烟行业相关的研究者和从业者,组织了一场小型沙龙,来一起探讨相关的问题。其中有天风证券研究所副所长吴立、中国传媒大学特许与专卖商品研究中心副主任郭晓渔、鲸鱼轻烟Wel创始人邱懿武、博派资本投资合伙人李欧成、青岛电子烟商会副会长,润盛电商渠道电子烟专卖负责人郭磊,以及潮流社区Instreet创始人姜涵中。
  总体而言,能够提高尼古丁摄入效率、并且实现香烟减害目的的封闭型小烟的增长趋势是一件已经确定的事实。但形成这样的增长有着复杂的因素:比如,国家开始打击加热不燃烧型电子烟的进口,这让电子烟从业者转而研究并生产使用烟油的电子烟产品,无形中增加了产量、扩大了市场。其次是,追求科技、潮流和时尚的年轻群体,更能理解和拥抱这种新型摄入尼古丁的方式。

  现在的情况是,创业者在电子烟行业上依然拥有一段推广产品、打造品牌的窗口期和红利期。不过,在今年大量创业者涌入的情况下,价格战、补贴战,以及产品质量危机、舆论危机,都有可能出现在电子烟行业。

电子烟

  同时,巨头依然在观望。尽管全球四大烟草公司暂时不会涉足中国,但中烟旗下的各个公司,比如云南中烟、四川中烟等,均设有自己的电子烟部门,而且具备极强的研发实力。一旦他们正式入场,行业会可见地迎来巨大的变化。
  因此,对于电子烟从业者而言,还有一个方式是积极寻求与烟草公司进行合作。比如食用香精公司华宝和烟草包装公司劲嘉股份,都是和烟草公司在很早期就建立了合作关系,从而成为了各自行业中的龙头企业。
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