看电子烟展老牌厂商将如何适应“电子烟2.0”时代

2019-05-08 11:04:47      点击:

  2019年对于电子烟行业而言注定是不平凡的一年,随着众多资本的加入,尤其是互联网企业的入局,让今年的IECIE电子烟展的受到了很高的关注,连展会的规模,也从2015年的1.5万平米展会面积、参展商183家、4万余人参会,到2019年4万平米的展会面积、来自45个国家和地区的1500家品牌商、仅专业观众就达5万人的规模。可以预见,电子烟即将成为一个新的风口。

  随着互联网企业的进入,电子烟行业的竞争进一步加剧。对于老牌电子烟厂家而言,转型或者升级将是大势所趋。比如,国内著名的老牌电子烟厂商Z&G尊格,在此次IECIE电子烟展上就携新升级品牌冰壳bink亮相。对于这些拥有电子烟专业的技术的老品牌而言,在这个互联网时代如何把他们的技术让更多电子烟新用户了解和接受才是关键,毕竟“酒香也怕巷子深”。尤其在日前电子烟行业因鱼龙混杂带来的信任危机,树立全新的品牌形象就更为重要了。
  和传统香烟有不同的是,看似简单的电子烟,科技含量相当之高。许多刚入行厂家却还用着类似手机品牌的玩法,大搞“PPT电子烟”。一款好的电子烟从研发到生产,每个环节都需要技术实力的支撑。电子烟好坏的最重要标准就是烟油技术,很多新入场的“PPT电子烟”所不具备的。它们只会照搬上游供应链的硬件,但是对于电子烟烟油技术的却不到位,这是对消费者的不负责任。
  现在全球除了美国电子烟巨头JUUL外,国内只有冰壳bink唯一一家掌握核心尼古丁技术,就是笔者前面提到的老牌电子烟升级后的新品牌。其创始人CEO钟云兆Zen曾任香港中美烟草集团董事总经理,此前将中国传统烟草品牌推向世界,Z&G尊格系列产品曾在电子烟圈内创下了累积销量超10万的成绩,核心技术的优势居功至伟。
  冰壳bink自主研发的 HINs 天然复合尼古丁开创性技术,这项技术已获得国家专利。它与欧洲进口天然原料结合所带来的特别生理体验,更接近烟卷的口感,同时还保持零焦油更健康。
  除了品牌和技术外,此次展会冰壳bink还带来了全新电子烟产品——Max和Mini。bink电子烟Max系列采用微孔蜂窝式陶瓷雾化器,搭配嵌入式磁吸技术以及自动电容感应充电技术。天然复合尼古还原真实的入喉感,并多种口味可供选择。
  bink电子烟Mini系列在提供了更为轻巧的设计,实现真实香烟夹在指间的手感,呼吸时闪亮尾灯,模仿燃烧的感觉。无需充电,无需注油,即抛即吸。
  品牌升级后的冰壳bink迅速获得了资本市场的青睐。香港中美烟草集团有限公司对深圳bink 冰壳科技注资2000万美元,用于该公司持续研发电子烟相关产品,这是该烟草集团第一次向电子行业进行资本注入。除了提供资本支持外,香港中美烟草集团还将持续提供技术和资源支持,也表明对电子烟市场的持续看好。
  就电子烟行业而言,目前仍处于快速成长期,产品仍是良莠不齐、争议较多。好在电子烟现已进入正轨,电子烟相关法律和政策即将公布。随着产业链的不断完善,电子烟行业的进入门槛越来越低。面对新入局者,传统电子烟品牌要如何生存发展?或许我们可回顾当年国产智能手机百花齐放的时代。最终生存下来的,正是如冰壳bink这类技术型企业品牌。从尊格Z&G到冰壳bink,实力玩家再次起航,让人拭目以待。

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