国内政策加紧,中国电子烟企业如何夹缝生存?

2019-08-22 20:15:21      点击:
  最近电子烟行业居然有娱乐圈的味道浮现,先是某加CEO暗访友商发布会被请离,后是发布会的数据被质疑,甚至还有某品牌的内讧事件,一下子吃瓜三连,也是前所未有。以上都只是吃瓜事件,真正让中国电子烟企业感到焦虑头秃的,是这两方面动态:国家烟草专卖局疑似开始摸底电子烟,以及国外电子烟品牌正陆续进驻中国。

一、国家烟草专卖局疑似开始摸底电子烟

  烟油是雾化电子烟的必需消耗品,其中尼古丁盐是绝大多数电子烟烟油的主要成分之一,是由游离尼古丁经有机盐反应,与其他有机成分结合的一种晶体。在国内,尼古丁由国家进行管控。
  8月19日有媒体报道,国家烟草专卖局日前已经下发相关文件,要求加强新型烟草制品监管工作,主要涉及加热不燃烧型号和电子烟,其中将会严厉查处、打击违法违规获取尼古丁原材料的相关企业。
  该消息于8月19日发布,8月22日早上查看时,发现已删文。因此只能说是国家烟草专卖局疑似开始摸底电子烟,具体消息以官方公布消息为准。

          图 尼古丁与尼古丁盐分子结构式,源自网络
  在这里悄咪咪插播一条小广告,北京世桥生物科技有限公司,中国独家合成尼古丁,独家拥有尼古丁药品批文的厂家,将亮相2019中国(东莞)电子烟全产业链展览,展位号是M29,我要去看它,点击此处报名观展。

二、除了Juul,多家国外品牌陆续进驻中国

  有不确切消息称,JUUL已经在北京招人,到了团队组建环节。按照它的打法套路,团队组建完成后,接下来可能会将中国划分为若干“战区”,然后每个“战区”内,通过猎头高价去挖当地最有影响力的渠道负责人,商超、便利店、酒水、奶制品……,通过这些渠道高人,快速完成铺货。此外,除了Juul在计划进驻中国,最近还有以下电子烟品牌动态。

1、美国第二大独立电子烟品牌进军国内市场

  据大蒸汽家报道,8月7日,一款名为LOVEVAPE路威普的电子烟品牌进军国内电子烟市场,在国内头部电商京东平台上线。
报道介绍,LOVEVAPE路威普是全美第二大独立电子烟品牌21st Century Smoke在中国的直属品牌,后者在2010年以来,其在北美洲的商超便利渠道铺设高达10000间,电子烟烟弹海外累计销售突破2000万颗,金额突破5亿元,最高复购率达78.3%,达到行业领先水平。 业界人士透露,LOVEVAPE路威普签约了全球知名香料品牌波顿集团作为烟油香料合作伙伴,并签约GMP10000医药级生产车间为战略制造伙伴。

 2、凭视频走红的电子烟品牌 LAMI 徕米

  这两天一个由电子烟品牌 LAMI 徕米与日本机械舞团「World Order」合作的视频走红,话不多说,先来感受下它为啥走红吧~
该视频目前在腾讯视频播放量已超7万人次。据了解,日本机械舞团「World Order」是由原综合格斗家、演员须藤元气率领6名男性舞者,一起结成的7人组舞蹈表演组合。他们凭借独特的机械舞蹈走红,戴尔、小米等数家大厂曾请他们代言。
  然而关于这个电子烟品牌 LAMI 徕米,却是低调得可以,此前并没有确切的资料介绍,有人说是日本电子烟品牌。但雾化电子烟在日本是禁止的,基本以加热不燃烧为主,所以这里说它是日本电子烟品牌,小编暂时表示怀疑。那由于没有过多资料,这里就不做过多赘述了,只能说这代言找得不错,貌似老罗说要找陈冠希代言的事都很久没有动静了。

         图 电子烟品牌 LAMI 徕米,源自蓝洞

三、中国电子烟企业该如何做好应对措施?

  目前中国电子烟国标仍未出台,尽管整体风向良好,但没有落地的政策就存在未知的变数。这边监管政策还没有落地,那边国外电子烟品牌已经强势进驻,中国本土电子烟企业可真是太难了。
  中国电子烟企业该如何做好压力应对措施呢?小编认为,政策方面无非密切关注相关部门动态,规范自己的生产就好。而在如何应对国外品牌进驻带来的压力方面,我们可以看看部分电子烟品牌是怎么做的,下面主要归纳两种类型讨论。
全球化布局型:比如Relx悦刻、bink冰壳、Moti魔笛等除了在国内铺设渠道,还纷纷布局东南亚、北韩、北美等国外市场。还有耕耘国外市场多年,回归国内的,比如铂德、思格雷等。
  供应链整合型:这点目前还没有成功整合的案例,但有苗头呈现,比如福禄自建工厂,实施自产与外发代工两线并行。
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