D&G 设计师辱华事件我所想到的

2018-11-24 11:38:12      点击:
今天上午,众多艺人在微博表态:自己不会出席今晚的 Dolce&Gabbana 大秀,很多模特也宣布罢演。
下午文旅部发布通知,原本计划于今晚在上海举行的大秀正式取消。
作为一家国际奢侈品牌,为什么被国内艺人怠慢,甚至遭到了网友们的抵制?

作为一家一线的国际奢侈品牌,艺人一般是不会对它怠慢的,如此程度的抵制,是因为这次它真的触碰了底线、惹了众怒!

而也希望所有品牌明白,无论什么品牌和公司,在中国做生意,先做到尊重和理解,才能谈其他。连这些都做不到,还谈何立足以及长久发展?
作为中国人,我们对任何辱华行为都是零容忍。
而作为一个国际品牌,也希望杜嘉班纳能认识到自己的问题,撇开安那副自以为是高高在上的姿态,真正还原不同文化真实的美感。毕竟,中国消费者并不是非你不可。

事情要从关于 Dolce&Gabbana 的三则广告说起。

为了准备今天(11 月 21 日)在上海举办的时装秀「The Great Show」,意大利品牌 Dolce & Gabbana 精心制作了一系列的预热活动,其中包括三则小视频,分别在它的官方 ins 号和中国的微博上发布。
视频里面是一个亚洲模特,坐在上海的小饭店里,用筷子在尝试意大利的各种传统食物。
广告的视频沿用了 Dolce & Gabbana 一贯的风格创意——将大红灯笼、筷子、木桌子等一系列民族元素,与意大利的传统食物与装饰品结合在一起。
但视频一出,引起了许多网民的反感。
首先,粉丝们对从背景中「过时」的民俗摆设,和「凌乱」的装饰,以及模特「刻板」的造型,觉得品牌呈现了一个老土、过时的刻板印象里的中国。
其次,视频旁白里的男声的语言,也成了争议的焦点:
「这会让你感觉自己身在意大利,不过是在中国。」
里面还有一句:
今天我们将向大家展示,如何用这种一种「小棍子形状的餐具」,来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨饼。
有人认为这样的表述和模特夸张的表情,是在歧视中国传统文化。
很快,杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)微博账户中删除了这些视频,但 instagram 页面上仍然保留,于是,很多人到 ins 那里留言。
今天上午,ID @michaelatranova 在 Instagram 上分享了和 Dolce&Gabbana 设计总监 @Stefano Gabbana 的一段对话,对话如下:
Stefano Gabbana 说,「我不会把它删除的。」
截止目前,三条视频已经从品牌的 ins 页面上消失了,但在 Stefano Gabbana 的个人 ins 上仍然存在。
知友:DHLLL(400+赞同,体育产业话题的优秀回答者)
D&G 中国的员工们此时此刻应该是已经绝望了,当然了 D&G 总部也应该知道自己已经陷入万劫不复的地步,这真是一点都不开玩笑的事情。接下来等待着 D&G 的基本没有什么好事儿了。
在国际品牌工作,对这一类情况是需要非常非常敏感的。总部给过来的任何东西,无论是产品还是宣传资料,都要把好关。同时还要不断去教育和引导外国的同事正确理解中国的国情和生意需求。
大家都知道中国有很多钱可以赚,但在这里赚钱也并不容易。缺少尊重和理解,早晚会出事。
尽管国人对于出轨的明星比较宽容,但对于涉嫌辱华的任何品牌和明星,基本是一棍子打死不给翻身的。
我司代言人 Gigi Hadid 因为一个视频就在中国基本销声匿迹,一夜之间所有店铺画面和户外广告全部下架。到现在依然无法翻身。如果说当年 Gigi 的视频是 A4 炸弹,这次基本就是核弹。
再举个例子吧。现在复古风很流行,之前总部希望复刻一款 1996 年的奥运夹克,当时全球所有市场的反馈都不错,大家都很看好这个复刻。

但我们这边看了之后马上提给总部要求全球都放弃这个款式。原因很简单:它长得和当年的日本军旗太像了。
虽然这是一款奥运原版的产品(而不是新的设计),可一旦进入中国市场,品牌根本不会有解释的机会和余地,直接就会被网络舆论炸死。
总部很多同事不能理解这件事的严肃性,认为我们是小题大做。我们持续沟通了一个多月,最后才让所有人理解了这其中的历史背景和国民情绪,其他所有国家也都支持放弃这个款式。虽然放弃了一款很好的产品,但我觉得这是正确的事情。
即便是一款非常客观的产品,我们都要如此仔细把关。而如今 D&G 这样充满恶意的丑陋攻击,基本可以宣告业务在中国的终结。当然不仅仅是中国,而是所有有中国消费者的地方。
有人说,品牌在别的国家做宣传时,可能会因为不了解对象国文化而弄巧成拙。消费者可以原谅无心之失,但无法原谅过于明显表现出的“恶意”。

但正如INS上的这位网友所说:

如果杜嘉班纳的目标是开拓中国市场,那么至少他应该调查和了解中国人民的喜好,而不应该如这般,自大而愚昧,依旧带着对中国人过时的刻板映像。




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